Никита Лагода, специалист по продвижению лекарственных средств, поделился информацией о маркетинговых стратегиях, которые могут ввести в заблуждение покупателей в аптеках. Фармацевтические компании часто используют различные приемы для увеличения продаж.
По словам Лагоды, договоренности между производителями и аптеками нередко приводят к тому, что определенные препараты размещаются на видных местах. "Не стоит удивляться, если на полке вы видите несколько упаковок одного и того же лекарства, расположенных рядом. Это часто является частью маркетингового соглашения", – пояснил эксперт.
Аналогичные правила касаются и размещения рекламных материалов, таких как плакаты и брошюры. Консультанты в аптеках, как правило, первыми предлагают препараты, по которым заключены соответствующие договоры.
Лагода также отметил, что на рынке существуют препараты с одинаковым действующим веществом, но под разными торговыми марками. Часто к таким препаратам добавляют приставки вроде "Форте", "Плюс" или "Экспресс", предлагая покупателю фактически тот же продукт в новой упаковке.