OnePlus изменился до неузнаваемости: что случилось с культовым брендом
OnePlus ворвался на рынок США в 2014 году с моделью OnePlus One, предложив флагманские характеристики по цене $299. Для сравнения, Samsung Galaxy S5 стоил $649, а iPhone 6 — от $649, при этом OnePlus имел 3 ГБ оперативной памяти против 2 ГБ у Galaxy S5 и 1 ГБ у iPhone 6. Агрессивная ценовая политика позволила бренду быстро завоевать популярность среди энтузиастов, однако такая модель оказалась неустойчивой. Об этом пишет издание BGR.
Сегодня OnePlus выпускает устройства премиум-класса, сопоставимые по цене с флагманами Apple и Samsung — OnePlus 15 стартует с отметки $900. Компания также смещает фокус с американского рынка на азиатские страны, хотя именно успех в США стал основой её ранней известности. В 2023 году материнская структура BBK Electronics, владевшая брендом через Oppo, была ликвидирована, и OnePlus стал суббрендом Oppo, из-за чего его устройства теперь сильно напоминают продукцию Oppo.
Основатель OnePlus Карл Пей покинул компанию в 2020 году и запустил бренд Nothing, который следует той же идеологии, что и OnePlus в 2014 году — ориентация на энтузиастов и новаторский дизайн. Nothing делает ставку на уникальный внешний вид и чистый интерфейс вместо максимально мощного железа, что позволяет сохранять более высокую маржу и вкладываться в маркетинг. Пока рано говорить, станет ли Nothing первым брендом для энтузиастов, которому удастся выжить, не изменив своей идентичности.
