Взлёт и падение Motorola: как легендарный бренд вернулся на рынок смартфонов
AI Изображение создано с помощью ИИ и носит иллюстративный характер
В 1973 году инженер Motorola Мартин Купер совершил первый в истории звонок с портативного сотового телефона. Через десять лет компания выпустила DynaTAC 8000X — первый в мире коммерческий сотовый аппарат. Затем последовали культовые модели StarTAC (1996) и RAZR V3 (2004), которые сделали Motorola одним из лидеров рынка. В 2006 году компания контролировала около 21% мирового рынка мобильных телефонов, уступая только Nokia. Данную информацию сообщает портал BGR.
Успех держался на RAZR, но вместо разработки новых поколений устройств Motorola выпускала вариации той же модели — PEBL, SLVR, KRZR. Пока конкуренты осваивали 3G и первые смартфоны, компания продолжала эксплуатировать устаревшую линейку. В 2007 году появился iPhone от Apple, который изменил представление о том, каким должен быть мобильный телефон. Попытка Motorola ответить смартфоном MOTO Q с физической клавиатурой успеха не принесла.
Доля Motorola на мировом рынке рухнула с 21,1% в 2006 году до 8,7% в 2008-м и до 4,8% в 2009-м. Бизнес ушёл в убыток, компания отставала от Nokia, Samsung, Apple и BlackBerry. В 2008 году на пост главы мобильного подразделения пришёл Санджай Джа, бывший топ-менеджер Qualcomm. Он сократил издержки, упростил портфель устройств и сделал ставку на Android — операционную систему Google, которая тогда только набирала силу.
В конце 2009 года Motorola выпустила свой первый Android-смартфон CLIQ, а затем более успешный Droid. Обозреватели Engadget назвали Droid «лучшим Android-телефоном на тот момент», PCWorld поставил ему 90 баллов из 100. За четвёртый квартал 2009 года компания отгрузила около двух миллионов Android-смартфонов, а к осени 2010 года мобильное подразделение впервые за три года отчиталось о квартальной прибыли. За весь 2010 год Motorola продала 13,7 миллиона смартфонов.
В 2011 году Motorola Mobility выделилась в отдельную компанию, а в 2012-м её купила Google. Однако к 2014 году бизнес всё ещё не приносил стабильной прибыли, и Google продала подразделение Lenovo. После реструктуризации Motorola вернулась к глобальной прибыльности в 2018/19 финансовом году, а в 2020-м возродила легендарное имя RAZR в виде складного смартфона. В 2024/25 финансовом году выручка от продаж смартфонов достигла максимума с момента покупки Lenovo. Бренд снова растёт, хотя конкуренция на рынке остаётся жёсткой.
